День рождения компании, фирмы, предприятия: событие или повод? Важные акценты

Что празднуем, когда, как и, самое главное — зачем? Порой, взглянув на самые привычные вещи и события другими глазами, можно обнаружить массу неожиданно нового и зачастую весьма полезного. Есть три основные группы участников празднования — те, кто его готовит, участники — сотрудники компании, и приглашенные «извне». По видам, типам, формам, сути мероприятия могут быть настолько не похожи друг на друга, что невольно возникает вопрос: «И это всё — день рождения компании?» Итак… День рождения компании — когда отмечаем?

Казалось бы — странный вопрос. Однако в реалиях нашего постсоветского капитализма вполне закономерный, ибо есть варианты.

Отправной точкой может быть день, когда было решено заняться этим бизнесом — это идеологический день рождения компании. Дата регистрации фирмы или дата регистрации первой фирмы в этом направлении коммерции — это будет формальный день рождения фирмы. День профессионального праздника отрасли, в которой работает компания, приход первых денег на расчетный счет, подписание первого договора — вариантов даты, когда отмечают день рождения компании, существует множество.

В нашей практике встречался день рождения компании, который отмечался в день рождения собаки, в чью честь и была названа фирма — проще говоря, и здесь мы остаемся нацией очень творческой и мыслящей небанально, и день рождения компании запросто можем отмечать по принципу кота Матроскина: «Моя корова, что хочу, то и делаю!» День рождения компании — для кого проводим?

Мероприятие может быть организовано только «для своих» — сотрудники компании. «Узок круг этих революционеров, страшно далеки они от народа» — базовая форма мероприятия, аудитория не размытая приглашением участников со стороны. Это в чистом виде корпоративное событие, что не ограничивает количества присутствующих, понятное дело — компании могут быть от нескольких человек до нескольких десятков тысяч сотрудников.

На многих крупных предприятиях попадает на день рождения компании совсем небольшой процент работников, тогда как в небольших фирмах празднуют все — от Генерального директора до водителя или завхоза.

День рождения компании «для своих» — это самая кулуарная форма праздника, в которой все выстраивается исключительно от существующих предпочтений коллектива по месту проведения, в наборе развлечений и гастрономии.

Помимо действующих сотрудников на день рождения компании могут быть приглашены партнеры фирмы в обе стороны — поставщики и покупатели, которые своим присутствием добавляют элементы рекламы и пиара в событие. День рождения компании становится не просто мотивационным инструментом для персонала, но еще и инструментом демонстрации успешности, благополучия, стабильности предприятия.

Еще один отдельный пласт возможных участников праздника — представители властных структур, чиновники самых разных видов и мастей — в зависимости от специфики компании — «нужные» служащие госаппарата. В этом случае всё тот же день рождения компании приобретает окраску GR (government relations).

Самыми масштабными праздниками становятся дни рождения крупных федеральных компаний — средств массовой информации, банков, производителей товаров народного потребления — всех тех организаций, которые работают для огромного количества потребителей их продукции или услуг.

На таких праздниках присутствуют тысячи и десятки тысяч участников, и мероприятие выполняет все мыслимые функции рекламы, PR, GR и всех прочих инструментов работы с потенциальной и существующей потребительской аудиторией — это максимальный апогей в номинации день рождения компании. День рождения компании — как отмечаем? Традиции и душа компании.

День рождения компании — событие режимное, повторяющееся из года в год вне зависимости от принципа, по которому был выбран этот день для праздника и кого мы на него собираем. А это уже элемент так необходимой практически каждому сапиенсу стабильности. Единообразие — не путать с однообразием — для празднования элемент существенный. Фирма объявляет окружающей реальности: «Каждый год мы с друзьями 31 декабря ходим в баню!», и тут хоть трава не расти! Но уж если заявились, будьте любезны следовать, иначе однажды нарушенная традиция реанимации не подлежит — такова суровая реальность бытия.

Традиции очень полезны для устойчивости и стабильности компании, и совсем необязательно в ущерб другим потребностям бизнеса организовывать некие феерические блокбастеры, вполне достаточно всё проводить на достойном уровне — главное, регулярно! День рождения компании может приобретать формы и виды мероприятий настолько разнообразных, что и перечислять их смысла нет — каждая компания выбирает наиболее оптимальный для себя вариант празднования. Единственное, о чем есть смысл упомянуть — объединяющий элемент. День рождения компании ценен не только сам по себе как значимое событие — «Мы есть, мы растем и развиваемся!». Здесь мы имеем дело с тонкой материей, которую принято называть корпоративным духом — нечто, не поддающееся органолептическому исследованию, но при этом настолько важное, что во многих компаниях в его создание и поддержание регулярно вкладываются существенные бюджеты.

В структуре праздника очень хорошо предусмотреть действо, в которое одновременно вовлечены все участники, собравшиеся на день рождения компании. Что это может быть — не принципиально: можно запускать в небо двести шаров, разбивать одновременно бокалы из-под шампанского, синхронно прыгать в бассейн, исполнять гимн компании или нетленку «Я убью тебя, лодочник!». В данном случае важен сам момент, когда весь коллектив празднует именно день рождения компании и «в едином порыве» делает что-то одинаковое из года в год. Это может быть внешне неброским в ходе праздника действием, необязательно громким и ярким, важны искренность и совместность, соучастность и сопереживание процесса, максимальная включенность каждого.

В подготовке дня рождения компании это всегда самый сложный и ответственный момент — «Как вы яхту назовете, так она и поплывет!». На нас ложится полным грузом ответственность за гармоничность для данной компании и эффективность повторения того или иного действа. Все остальное — подобрать место, где будет проходить мероприятие, составить развлекательную программу, подобрать все необходимое для украшения праздника и так далее — элементы важные, но более простые в исполнении.